ВЕРНИТЕ ЙОГУРТ "СКЕЛЕТОНЫ"!

Описание

Скелетоны Продукция под маркой «Скелетон» появилась в продаже осенью 2004 года, как линейка кисломолочных продуктов для детей, вышедших из возраста потребления Растишки. Неймеры и топ-менеджмент кампании справедливо решили, что дети в возрасте от 9 до 14 лет обожают нестрашные страшилки. Бренд-персонажами стали герои-скелеты - на упаковках продуктов нарисованы скелеты, череп и скрещенные кости, а слоганом кампании - «Позаботьтесь дети о своем скелете» . Но покупатели-родители сразу испугались и названия, и четырех персонажей. Компании Danone даже грозили судебным разбирательством: москвичка Евгения Мартынова требовала прекратить выпуск продукции, травмирующей детскую психику. На сторону возмущенных граждан встали и некоторые рекламисты и участники рынка. «Череп с костями надо размещать не на упаковке продуктов, а рисовать на отраве для мышей, - комментировал креативный директор DDB Russia Кирилл Смирнов. - То, что детям нравится насилие, не значит, что его стоит пропагандировать» . Позднее Мартынова от иска отказалась, но линейку через какое-то время все же пришлось свернуть.